YouTube-Infokarten können ein einzelnes Video zum Auftakt einer längeren Wiedergabereise machen. Sie können Zuschauer zu einem anderen Video weiterleiten, eine nützliche Playlist vorstellen, einen verwandten Kanal hervorheben oder die Zielgruppe zu einer externen Ressource führen. Allerdings ist das Hinzufügen einer Karte nicht automatisch hilfreich. Eine ungünstig platzierte Karte kann eine Erklärung unterbrechen, unnötige Auswahlmöglichkeiten bieten oder Zuschauer dazu verleiten, das Video zu verlassen, bevor es sein Hauptversprechen einlöst.
Die effektivste Strategie für YouTube-Werbekarten orientiert sich an der Suchintention der Zuschauer. Anstatt sich zu fragen: “Welches Video möchte ich bewerben?”, sollte man sich fragen: “Was braucht der Zuschauer in diesem Moment am ehesten?” Diese kleine Änderung hilft Creatorn, relevantere Ziele auszuwählen, klarere Anweisungen zu formulieren und zu vermeiden, jedes Video mit Links zu füllen, die nicht zum Thema passen.
Dieser Artikel erklärt den Prozess anhand von neun praktischen Anleitungen. Sie erfahren, wie Sie jeder Karte einen klaren Zweck geben, das richtige Ziel auswählen, natürliche Zeitpunkte finden, Karten mit Wiedergabelisten und Abspann kombinieren, externe Links verantwortungsvoll einsetzen und beurteilen, ob die Karten die Nutzererfahrung verbessern.
Kurzprinzip: Eine YouTube-Infokarte sollte sich nicht wie eine über das Video gelegte Werbung anfühlen. Sie sollte vielmehr eine hilfreiche Antwort bieten, die erscheint, wenn der Zuschauer eine entsprechende Frage hat.
Leitfaden 1: Jeder YouTube-Karte einen klaren Zweck geben
Überlegen Sie sich zunächst, welchen Zweck die Karte erfüllen soll. Öffnen Sie nicht einfach YouTube Studio und wählen Sie ein Ziel aus, nur weil Sie ein anderes Video bewerben möchten. Vervollständigen Sie stattdessen folgenden Satz: “Diese Karte hilft dem Zuschauer…” Eine aussagekräftige Antwort wäre beispielsweise: “Die erweiterte Version verstehen”, “Den nächsten Schritt ansehen”, “Den im Interview erwähnten Creator finden” oder “Die im Video besprochene Ressource herunterladen”.”
Offizieller YouTube-Leitfaden Hinzufügen von Infokarten zu Videos Hier werden die verfügbaren Kartentypen erläutert, darunter Video-, Playlist-, Kanal- und Linkkarten für berechtigte Content-Ersteller. Der richtige Typ hängt von dem von Ihnen definierten Auftrag ab.
| Kartenzweck | Geeignetes Reiseziel | Anwendungsbeispiel |
|---|---|---|
| Beantworten Sie eine verwandte Frage | Ein weiteres Video | Verlinken Sie eine detaillierte Audioanleitung aus einem Kamera-Tutorial |
| Setzen Sie eine Lernsequenz fort. | Fokussierte Playlist | Schicken Sie Anfänger zur nächsten Lektion einer Reihe. |
| Einen Kooperationspartner finden | Kanal | Stellen Sie den Experten vor, der in einem Interview zu Gast ist. |
| Stellen Sie eine zugesagte Ressource bereit. | Berechtigte externe Seite | Link zur im Video erwähnten Checkliste |
Lässt sich der Nutzen der Karte für den Betrachter nicht in einem Satz beschreiben, ist sie wahrscheinlich überflüssig. Eine gut geplante Karte kann wirkungsvoller sein als mehrere zusammenhanglose Vorschläge, die um Aufmerksamkeit buhlen.
Leitfaden 2: Passen Sie das Ziel an die Absicht des Betrachters an.
Das neueste Video ist nicht automatisch das beste Ziel. Relevanz ist meist wichtiger als Aktualität. Jemand, der sich ein Anfänger-Tutorial ansieht, hat eine andere Intention als jemand, der Produkte vergleicht, einen Fehler behebt oder eine fortgeschrittene Strategie studiert. Das nächste Video sollte die im aktuellen Abschnitt etablierte Intention fortführen.
Stellen Sie sich vor, ein Zuschauer sieht sich ein Video zur Verbesserung der Mikrofonqualität an. Wenn der Moderator den Raumhall erwähnt, wäre eine Einblendung zu einem Tutorial zur Raumoptimierung eine naheliegende Ergänzung. Eine Einblendung zu einem allgemeinen Vlog eines Content Creators mag zwar aktueller sein, beantwortet aber nicht die unmittelbare Frage des Zuschauers.
Nutzen Sie den “Nächstes-Kapitel-Test”, bevor Sie ein Ziel auswählen. Fragen Sie sich, ob der verlinkte Inhalt logisch wirken würde, wenn er als nächstes Kapitel des aktuellen Videos erscheinen würde. Wirkt der Übergang abrupt, wählen Sie ein thematisch passenderes Video. Prüfen Sie außerdem, ob das Ziel weiterhin öffentlich zugänglich, korrekt, visuell ansprechend und für die Zielgruppe des aktuellen Videos geeignet ist.
Leitfaden 3: Mehrwert bieten, bevor ein weiterer Klick angefordert wird
Eine Einblendung konkurriert kurzzeitig mit dem Video um Aufmerksamkeit. Sie sollte daher erst erscheinen, nachdem Sie einen relevanten Mehrwert geboten haben, nicht während der Zuschauer noch auf die im Titel versprochene Antwort wartet. Einblendungen während des Einstiegs können dazu führen, dass Zuschauer das Video verlassen, bevor sie verstehen, warum es ihre Zeit wert ist.
Die im International Journal of Educational Technology in Higher Education veröffentlichten Forschungsarbeiten untersuchten Anmerkungen und aktive Teilnahme an Lehrvideos. Die Studie bezog sich auf pädagogische Anmerkungen und nicht auf YouTube-Karten, daher sollten die Ergebnisse nicht als direkter Beleg für die Leistungsfähigkeit von Karten interpretiert werden. Sie verdeutlicht aber dennoch, dass Bildschirminhalte zwar die Interaktion fördern können, aber auch ablenkend wirken, wenn sie das eigentliche Nutzungserlebnis unterbrechen.
Wenden Sie die Regel “Erst der Wert, dann der Zweig” an. Erklären Sie zunächst einen Teil des Problems, lösen Sie einen Teil davon oder schließen Sie die Demonstration ab, bevor Sie einen anderen Lösungsweg präsentieren. Vermeiden Sie es, während einer wichtigen Datenpräsentation, einer schnellen visuellen Sequenz, einer Pointe oder eines Schritts, der Ihre volle Aufmerksamkeit erfordert, eine Karte zu zeigen.
Leitfaden 4: Platzieren Sie Karten an natürlichen Entscheidungsmomenten
Platzieren Sie die Karten nicht, indem Sie das Video in gleich lange Zeitabschnitte unterteilen. Karten bei zwei, vier und sechs Minuten mögen im Editor zwar übersichtlich wirken, diese Zeitstempel haben aber möglicherweise keinen Bezug zu den tatsächlichen Entscheidungen des Zuschauers. Sehen Sie sich stattdessen das Transkript an und suchen Sie nach Stellen, an denen sich das Thema auf natürliche Weise verzweigt.
| Videomoment | Möglicher Zuschauerbedarf | Nützliche Kartenantwort |
|---|---|---|
| Ein erster Schritt ist abgeschlossen. | Lernen Sie die fortgeschrittene Methode | Link zum fortgeschrittenen Tutorial |
| Ein häufiger Fehler wird erwähnt | Die vollständige Lösung finden Sie hier. | Link zu einem Video zur Fehlerbehebung |
| Eine Fallstudie wird zusammengefasst | Prüfen Sie die vollständigen Beweismittel. | Link zur detaillierten Fallstudie |
| Eine Lektion in einer Reihe endet | Fahren Sie in der Reihenfolge fort. | Link zur vollständigen Playlist |
Formulierungen wie “Wenn Sie die erweiterte Version wünschen”, “Ich habe dies separat getestet” und “Der nächste Schritt ist” kennzeichnen oft wirkungsvolle Momente für den Einsatz von Karten. Platzieren Sie die Karte in der Nähe der gesprochenen Aussage, damit die Zuschauer ihren Zweck sofort verstehen. Sie müssen nicht alle verfügbaren Positionen nutzen; beginnen Sie mit ein oder zwei gut gewählten Karten.
Leitfaden 5: Stellen Sie die Karte mit einem klaren Vorteil vor.
Eine allgemeine Anweisung wie “Klicken Sie auf die Karte oben” erklärt zwar die Aktion, aber nicht den Nutzen. Eine präzisere Aufforderung verrät dem Betrachter, was nach dem Klick passiert. Zum Beispiel: “Wenn Ihr Audio nach dieser Anpassung immer noch hohl klingt, bietet der hier verlinkte Raumakustiktest die nächste Lösung.”
Eine vollständige Karteneinführung kann drei unterstützende Elemente verwenden:
- Gesprochener Kontext: Erläutern Sie das konkrete Problem oder den nächsten Schritt, der durch das Ziel abgedeckt wird.
- Visueller Hinweis: Verwenden Sie einen kurzen Einblendtext oder eine dezente Anweisung, ohne wichtige Inhalte zu verdecken.
- Beschreibungsunterstützung: Wiederholen Sie das entsprechende Reiseziel in der Beschreibung für Zuschauer, die die Karte verpasst haben.
Die kostenlose YouTube-Beschreibungsgenerator kann Ihnen dabei helfen, eine erste Struktur für den zugehörigen Beschreibungstext zu erstellen. Bearbeiten Sie den generierten Text stets, damit der Link präzise beschrieben wird und die Sprache dem üblichen Stil Ihres Kanals entspricht.
Halten Sie die gesprochene Aufforderung kurz. Der Zuschauer sollte den Nutzen verstehen, ohne das laufende Video anhalten zu müssen. Vermeiden Sie übertriebene Behauptungen, künstliche Dringlichkeit und unklare Formulierungen, die das Reiseziel wertvoller erscheinen lassen, als es tatsächlich ist.
Anleitung 6: Erstellen eines Wiedergabepfads von Karten zu Wiedergabelisten
Eine Playlist-Karte ist oft praktischer als eine Karte mit einem einzelnen Video, wenn der Zuschauer mehrere zusammenhängende Lektionen benötigt. Die Playlist sollte als Wiedergabepfad und nicht als Speicherordner dienen. Ordnen Sie die Videos logisch an, entfernen Sie veraltete Einträge und stellen Sie sicher, dass der Playlist-Titel klar vermittelt, was der Zuschauer erwarten kann.
Der UpMyViews-Leitfaden zum Erstellen eines YouTube-Playlist-Strategie erklärt, wie man Uploads so organisiert, dass sie eine klare Nutzerführung bieten. Bei Verwendung einer Playlist-Karte sollten die ersten drei Videos besonders sorgfältig geprüft werden, da sie darüber entscheiden, ob der Zuschauer nach dem ersten Klick weiterschaut.
Wenn das aktuelle Video den ersten Schritt eines Prozesses erklärt, sollte die Playlist-Karte nach Abschluss dieses Schritts angezeigt werden. Die Playlist sollte den Zuschauer nicht mit einer irrelevanten Einleitung zurückwerfen oder ohne triftigen Grund zum vorherigen Schritt zurückführen. Vorschaubild, Titel und Eröffnungsvideo sollten dem Zuschauer bestätigen, dass er den nächsten Schritt erreicht hat.
Leitfaden 7: Externe Linkkarten verantwortungsvoll nutzen
Externe Linkkarten erfordern ein höheres Maß an Vertrauen. Wenn Ihr Kanal diese nutzen darf, leiten Sie die Zuschauer direkt zur im Video erwähnten Ressource und nicht auf eine allgemeine Startseite. Falls für die Seite eine Registrierung, eine E-Mail-Adresse, eine Zahlung oder ein Konto erforderlich ist, weisen Sie vor dem Klicken deutlich darauf hin.
offizielle YouTube-Seite Richtlinie für externe Links Diese Richtlinie beschreibt Links und andere Methoden, die dazu dienen, Nutzer von YouTube wegzuleiten. Lesen Sie die Richtlinie, bevor Sie externe Ziele hinzufügen, und überprüfen Sie ältere Links regelmäßig. Eine zuvor nützliche Seite kann den Besitzer wechseln, unsicher werden, auf eine andere Seite weiterleiten oder nicht mehr dem ursprünglichen Versprechen entsprechen.
Verwenden Sie beschreibende Formulierungen wie “Laden Sie die kostenlose Checkliste für Beleuchtung herunter” anstelle von vagen Aufforderungen wie “Klicken Sie sofort hier”. Testen Sie die Zielseite auf Mobilgeräten, prüfen Sie die Ladezeit und stellen Sie sicher, dass die Marken- oder Urheberidentität klar erkennbar ist. Eine Karte kann zwar einen Klick generieren, aber dennoch das Vertrauen beeinträchtigen, wenn die Landingpage den Besucher überrascht.
Leitfaden 8: Karten mit anderen Wachstumselementen abstimmen
YouTube-Karten sollten mit Beschreibungen, Playlists, Abspann und der Verbreitung zusammenarbeiten, anstatt mit ihnen zu konkurrieren. Jede Ebene sollte eine eigene Funktion haben. Eine Karte kann während des Videos eine kontextbezogene Frage beantworten, die Beschreibung kann wichtige Ressourcen archivieren und der Abspann kann den nächsten Schritt nach dem Video anzeigen.
Die UpMyViews Leitfaden zur YouTube-Abspann-Strategie Sie können Ihnen dabei helfen zu entscheiden, was die Zuschauer am Ende des Videos sehen sollen. Eine einfache Struktur könnte beispielsweise eine Kontextkarte während der Lektion, dieselbe unterstützende Ressource in der Beschreibung und ein ergänzendes Video oder eine Playlist am Ende des Videos umfassen.
Die Verbreitung sollte erst dann in Betracht gezogen werden, wenn Inhalt und Wiedergabepfad fertig sind. Kreative, die ein fertiges Video einem breiteren Publikum zugänglich machen möchten, können die folgenden Möglichkeiten erkunden: UpMyViews YouTube-Werbedienst und die engagierten Seite „YouTube-Aufrufe kaufen“. UpMyViews nutzt Google Ads-basierte Werbung, um Videos echten Nutzern statt Bots zu präsentieren.
Bezahlte Werbung bietet zwar Reichweite, kann aber weder Klicks auf die Produktseite noch Abonnenten, Platzierungen, Wiedergabezeiten, Interaktionen oder Monetarisierung garantieren. Diese Ergebnisse hängen von der Zielgruppenrelevanz, der Inhaltsqualität, der Qualität des Wiedergabepfads und der individuellen Entscheidung jedes einzelnen Zuschauers ab.
Leitfaden 9: Ergebnisse mit einem 30-Tage-Test messen
Vermeiden Sie es, allen Videos gleichzeitig Karten hinzuzufügen. Wählen Sie eine kleine Gruppe von Videos mit stabilem Traffic und klaren Bezügen zwischen dem aktuellen Inhalt und den geplanten Zielen. Notieren Sie vor Testbeginn für jede Karte Zweck, Zeitstempel, Ziel und Datum.
Nutzen Sie YouTube Studio als Ihre primäre Quelle für Zielgruppen- und Leistungsinformationen. YouTube-Zähler Sie kann zwar einen schnellen öffentlichen Überblick über Video- oder Kanalanzahlen liefern, ersetzt aber nicht die private Analyse und kann nicht beweisen, dass eine Karte eine Änderung verursacht hat.
| Beobachtetes Signal | Mögliche Erklärung | Nächster Test |
|---|---|---|
| Sehr geringe Karteninteraktion | Zeitpunkt und Zielort sind möglicherweise unklar. | Bringen Sie die Karte in einen Moment mit stärkerer Entscheidungskraft. |
| Die Zuschauer verlassen die Warteschlange etwa zum Zeitpunkt der Aufforderung. | Die Unterbrechung könnte zu früh erfolgen | Bieten Sie mehr Mehrwert, bevor Sie die Karte überreichen. |
| Das Reiseziel verliert schnell Zuschauer. | Die Übergabe entspricht möglicherweise nicht den Erwartungen. | Wählen Sie ein passenderes Reiseziel oder verbessern Sie dessen Eröffnung |
| Die Zuschauer sehen sich anschließend verwandte Inhalte an. | Der Pfad entspricht möglicherweise der Absicht des Betrachters. | Wenden Sie die gleiche Logik auf ein anderes relevantes Video an. |
Behalten Sie nach 30 Tagen die Karten, die eine sinnvolle und hilfreiche Fortsetzung ermöglichen. Überarbeiten Sie Karten mit relevanten Zielen, aber ungünstiger zeitlicher Abfolge, und entfernen Sie Karten, die den Hauptinhalt unterbrechen, ohne ausreichend Mehrwert zu bieten. Notieren Sie, was für jeden Inhaltstyp funktioniert, damit zukünftige Entscheidungen auf Fakten und nicht auf Gewohnheit basieren.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Infokarten sollte ein YouTube-Video enthalten?
Es gibt keinen Grund, alle verfügbaren Plätze zu belegen. Beginnen Sie mit ein oder zwei Karten, die einen klaren Zweck erfüllen. Fügen Sie erst dann eine weitere Karte hinzu, wenn das Video eine separate Stelle enthält, an der die Zuschauer tatsächlich eine andere Informationsquelle benötigen.
Soll am Anfang eines Videos eine YouTube-Einblendung erscheinen?
In den meisten Fällen sollte der Einstieg das Thema einführen und einen ersten Mehrwert bieten. Eine frühe Einblendung kann angebracht sein, wenn sie für den Kontext unerlässlich ist, sollte aber nicht vom Kernthema ablenken oder die Zuschauer abschrecken, bevor das Hauptversprechen deutlich wird.
Sind Playlist-Karten besser als Videokarten?
Keine der beiden Optionen ist immer besser. Eine Videokarte eignet sich für eine einzelne, fokussierte Frage, während eine Playlist-Karte nützlich ist, wenn der Betrachter eine strukturierte Abfolge zusammenhängender Lektionen benötigt.
Können YouTube-Karten mehr Aufrufe oder Abonnenten garantieren?
Nein. Karten erleichtern zwar den Zugriff auf relevante Ziele, aber die Nutzer entscheiden selbst, ob sie klicken und fortfahren. Die Ergebnisse hängen von Zeitpunkt, Relevanz, Inhaltsqualität und dem vom Zielort gebotenen Nutzererlebnis ab.
Sollen Einblendungen und Abspann auf dasselbe Video verlinken?
Sie können es, müssen es aber nicht. Eine Einblendung greift üblicherweise ein kontextbezogenes Bedürfnis während des Videos auf, während ein Abspann die wichtigste nächste Handlung nach dem Video präsentiert.
Abschluss
YouTube-Infokarten sind am effektivsten, wenn sie die Nutzerinteraktion erleichtern, anstatt abzulenken. Geben Sie jeder Karte einen klaren Zweck, wählen Sie ein Ziel, das der aktuellen Absicht des Zuschauers entspricht, warten Sie, bis das Video einen Mehrwert bietet, und fügen Sie den Link mit einem konkreten Vorteil hinzu.
Erstellen Sie Wiedergabelisten als realistische Wiedergabepfade, gehen Sie verantwortungsvoll mit externen Links um, stimmen Sie Karten mit Beschreibungen und Abspann ab und testen Sie Änderungen über einen längeren Zeitraum. Ziel ist nicht, bei jeder Gelegenheit mehr Klicks zu generieren, sondern dem Zuschauer den nützlichsten nächsten Klick genau dann anzubieten, wenn er bereit dafür ist.
