Waarom ging de ene YouTube-video viraal, terwijl de volgende flopte?

Een van de vreemdste ervaringen voor een YouTube-creator is het zien van een video die ineens enorm populair wordt, terwijl de volgende upload ver onder de verwachtingen presteert. Je eerste video kan 50.000 likes, honderden reacties en duizenden weergaven krijgen, terwijl de volgende video moeite heeft om zelfs maar een klein percentage van dat publiek te bereiken.

Het kan lijken alsof YouTube je kanaal heeft gepromoot en er toen plotseling mee is gestopt. In werkelijkheid garandeert één succesvolle video geen permanente verspreiding voor alles wat je daarna publiceert. Elke upload heeft zijn eigen onderwerp, potentiële publiek, titel, thumbnail, concurrentie en reacties van kijkers. De mensen die een virale video geweldig vonden, zijn niet automatisch geïnteresseerd in het volgende onderwerp dat je kiest.

Als uw Een YouTube-video ging viraal, maar de volgende video flopte., De meest nuttige reactie is niet om in paniek te raken of je kanaal volledig opnieuw te ontwerpen. Analyseer in plaats daarvan waarom de succesvolle video kijkers trok, bepaal of die kijkers relevant zijn voor de rest van je content en gebruik die informatie om je volgende uploads slimmer te plannen.

Waarom kunnen twee video's op hetzelfde kanaal zo verschillend presteren?

YouTube-video's krijgen niet automatisch evenveel aandacht, simpelweg omdat ze door hetzelfde kanaal worden gepubliceerd. Elke upload vertegenwoordigt een nieuw stuk content dat kijkers kunnen bekijken, negeren of waar ze mee kunnen stoppen.

Een video over een zeer populair onderwerp kan een veel groter potentieel publiek trekken dan een andere upload in dezelfde niche. Zelfs wanneer de productiekwaliteit vrijwel identiek is, kunnen verschillen in onderwerp, titel, thumbnail, timing en kijkersinteresse tot dramatisch verschillende resultaten leiden.

Vermijd daarom om één virale upload als nieuwe minimumnorm voor je hele kanaal te gebruiken. Het kan een uitzonderlijk resultaat zijn geweest, maar geen nieuwe standaard.

Waar kwam het verkeer naar de virale video vandaan?

Het eerste wat je moet onderzoeken, is de bron van de views-code in de virale video. Open YouTube Studio en vergelijk de succesvolle upload met de minder succesvolle versie.

Een virale video heeft mogelijk enorm veel aandacht gekregen via de browsefunctie of voorgestelde video's, terwijl je volgende upload vooral afhangt van je abonnees of de zoekresultaten van YouTube. In dat geval is het verschil niet simpelweg dat de ene video 'goed' was en de andere 'slecht'. Ze werden verspreid via verschillende ontdekkingssystemen.

Als je begrijpt waar de virusgroei vandaan komt, is het veel gemakkelijker om te bepalen of het resultaat realistisch gezien herhaald kan worden.

Was het onderwerp dat viraal ging populairder dan je gebruikelijke onderwerpen?

De vraag naar een bepaald onderwerp kan enorme verschillen tussen video's veroorzaken. Neem bijvoorbeeld een technologiekanaal dat normaal gesproken gedetailleerde softwarehandleidingen publiceert. Een video over een belangrijke nieuwe iPhone-release zou een veel breder publiek kunnen bereiken dan een handleiding die een zeer specifieke spreadsheetfunctie uitlegt.

De spreadsheetvideo zou wellicht meer waarde kunnen bieden aan de mensen die er behoefte aan hebben, terwijl het totale aantal views-stemmen lager zal uitvallen omdat minder mensen in dat onderwerp geïnteresseerd zijn.

Daarom kan het vergelijken van ruwe kijkcijfers zonder rekening te houden met het potentiële publiek misleidend zijn. Onderzoek wat het virale onderwerp zo bijzonder interessant maakte. Was het een trending topic? Bevatte het nieuwe informatie? Loste het een veelvoorkomend probleem op? Was er een belangrijke gebeurtenis die de zoekopdrachten aanwakkerde?

Heeft de virale video het juiste publiek voor je kanaal aangetrokken?

Door viraal te gaan, bereik je duizenden of zelfs miljoenen nieuwe kijkers op je kanaal, maar die kijkers vormen niet automatisch je ideale publiek voor de lange termijn.

Stel je bijvoorbeeld een fotografiekanaal voor dat normaal gesproken cameratutorials publiceert. Een grappig filmpje achter de schermen gaat onverwacht viraal. De nieuwe kijkers hebben misschien wel van de grap genoten, maar hadden geen interesse in gedetailleerde camera-instructies.

Als je volgende upload weer bestaat uit geavanceerde fotografietutorials, is de kans groot dat de meeste kijkers van die virale video niet meer klikken. De virale video was succesvol, maar de overlap in het publiek was gering.

Daarom is relevantie voor het publiek net zo belangrijk als de omvang van het publiek.

Kwamen de kijkers van de virale video terug voor nog een video?

Een goede manier om tijdelijke aandacht te onderscheiden van kanaalgroei is te onderzoeken of kijkers terugkeren.

YouTube Studio maakt onderscheid tussen nieuwe, incidentele en vaste kijkers. Een virale video kan een enorme toename van nieuwe kijkers genereren, zonder dat dit direct een even groot en trouw publiek oplevert.

Kijk verder dan alleen het aantal abonnees en vraag je af of mensen die het kanaal ontdekten ook daadwerkelijk een andere video hebben bekeken. Het stimuleren van herhaald kijkgedrag is veel nuttiger voor groei op de lange termijn dan het aantrekken van een groot aantal eenmalige bezoekers.

Je kunt ook gebruikmaken van de YouTube-teller Om de groei van het aantal openbare abonnees en kanalen te monitoren en te vergelijken hoe grote uploads de totale cijfers beïnvloeden.

Was je volgende video te anders?

Een van de meest voorkomende fouten na een virale video is het publiceren van een totaal ongerelateerd vervolg.

Als kijkers je hebben ontdekt via "Ik probeerde 30 dagen zonder smartphone te leven", dan biedt een review van een totaal ander softwareprogramma wellicht geen duidelijke reden voor dat nieuwe publiek om terug te keren.

Dit betekent niet dat elke toekomstige upload het virale onderwerp moet kopiëren. Zoek in plaats daarvan naar verwante onderwerpen die hetzelfde type kijker aanspreken.

Had de virale video een betere verpakking?

De succesvolle video heeft de waarde ervan wellicht effectiever overgebracht. Vergelijk de titel en de thumbnail eens met elkaar.

Werpt de virale titel een duidelijke vraag op of geeft een heldere uitkomst aan? Is de thumbnail direct begrijpelijk voor de kijker? Is er een duidelijke emotionele of praktische reden om te klikken?

Vergelijk dit vervolgens met de mindere upload. Soms besteden makers weken aan het produceren van een video, maar slechts een paar minuten aan het kiezen van een titel. Als je meer titelideeën nodig hebt, kun je de gratis titels bekijken. YouTube-titelgenerator Het kan je helpen om verschillende invalshoeken te bedenken voordat je een vervanging publiceert of test.

Het doel is niet om misleidende clickbait te creëren. Een sterke presentatie moet de meest interessante en waarheidsgetrouwe reden om te kijken overbrengen.

Was de kijkersretentie anders?

Klikken geven alleen aan hoe kijkers de video hebben bekeken. Retentie helpt te verklaren wat er daarna is gebeurd.

Je virale upload had mogelijk een snellere introductie, een duidelijker verhaal, een sterker tempo of een bevredigender einde dan de opvolger. Als kijkers de tweede video veel eerder verlaten, kan de distributie anders verlopen, zelfs als de thumbnail in eerste instantie goed presteert.

Vergelijk de grafieken van de kijkersbetrokkenheid voor vergelijkbare momenten: de eerste 30 seconden, belangrijke overgangen, het midden van de video en het einde.

In plaats van je af te vragen of de flop net zo vermakelijk is als de virale video, kun je beter zoeken naar specifieke gedeeltes waar het kijkgedrag veranderde.

Zijn de pagina's 'Bladeren' en 'Voorgestelde verkeersinformatie' verdwenen?

Virale video's krijgen vaak veel meer aanbevelingen dan een maker normaal gesproken krijgt. Wanneer die aanbevelingen bij de volgende upload afnemen, kan het verschil enorm zijn.

Controleer of de virale video naast een bepaalde groep populaire video's verscheen. Mogelijk ontdek je dat kijkers die naar een bepaald onderwerp keken, daarna herhaaldelijk voor jouw content kozen.

Die informatie kan waardevolle aanknopingspunten bieden voor toekomstige ideeën. Een gerelateerde vervolgvideo heeft mogelijk een betere kans om dezelfde kijkerservaring te bieden dan een ongerelateerde video.

De YouTube-video-analysator Dit kan je ook helpen bij het analyseren van openbare statistieken en metadata van je eigen video's of die van relevante concurrenten tijdens je onderzoek naar deze patronen.

Is de interesse in de competitie of het onderwerp veranderd?

De prestaties van een YouTube-video hangen niet alleen af van je eigen kanaal. Je video concurreert met talloze andere video's die aan dezelfde kijker getoond zouden kunnen worden.

Een trending topic heeft mogelijk tijdelijk geprofiteerd van uitzonderlijke publieke belangstelling. Tegen de tijd dat je volgende video verschijnt, is de trend mogelijk alweer voorbij of hebben grotere makers concurrerende video's gepubliceerd.

Dit komt vooral voor bij actuele nieuwsberichten, nieuwe producten, game-updates, sportevenementen, verhalen over beroemdheden en tijdelijke online trends.

Bij het vergelijken van prestaties is het belangrijk om te vragen wat er buiten je kanaal is veranderd, evenals wat er binnen je kanaal is veranderd.

Waarom hebben nieuwe abonnees de volgende upload niet bekeken?

Makers gaan er vaak vanuit dat het verkrijgen van 10.000 abonnees met één video automatisch duizenden views-likes oplevert voor elke volgende upload. Het gedrag van abonnees werkt echter niet zo voorspelbaar.

Mensen nemen om verschillende redenen een abonnement. Sommigen willen elke toekomstige upload zien. Anderen nemen een abonnement nadat ze één bepaalde video leuk vonden en komen dan maandenlang niet meer terug. Weer anderen vergeten hun abonnement gewoon.

In plaats van het aantal abonnees te beschouwen als de omvang van je gegarandeerde publiek, kun je beter kijken naar het daadwerkelijke gedrag van actieve kijkers. Terugkerende kijkers, unieke kijkers en de prestaties van je abonnementsverkeer bieden een veel nuttigere context.

Moet je een vervolg maken op de virale video?

Vaak wel, als er een echt nuttig vervolgidee is.

Een virale video bewijst dat een specifieke combinatie van onderwerp, publiek en presentatie interesse heeft gewekt. Door een vervolgvideo te maken die op een natuurlijke manier op het onderwerp voortbouwt, geef je die kijkers iets om verder te bekijken.

Mogelijke vervolgstappen zijn onder meer:

• Een uitgebreidere uitleg van een deel van de originele video.
• Een bijgewerkte versie na ontvangst van feedback van kijkers.
• Een vervolg of een tweede experiment.
• Een vergelijking met een ander product of een andere methode.
• Een video waarin veelgestelde vragen over de virale upload worden beantwoord.
• Een kijkje achter de schermen over hoe dit resultaat tot stand is gekomen.

De sleutel is het bieden van nieuwe waarde in plaats van simpelweg dezelfde video opnieuw te maken met een iets andere titel.

Moet je het format van de virale video kopiëren?

Bestudeer de virale video, maar kopieer hem niet blindelings.

Scheid de elementen die herbruikbaar zijn van de elementen die specifiek waren voor dat moment. De verhaalstructuur, het tempo, de eenvoud van de thumbnail of de titelstijl kunnen herbruikbaar zijn. De exacte trend of verrassing die de eerste video zo bijzonder maakte, hoeft dat niet te zijn.

Moet je de titel of miniatuurafbeelding van de flop wijzigen?

Een slecht presterende upload hoeft niet automatisch een nieuwe titel of thumbnail te krijgen. Bepaal eerst of mensen de video daadwerkelijk te zien krijgen.

Als het aantal impressies hoog is, maar relatief weinig potentiële kijkers doorklikken, verdient de verpakking wellicht aandacht. Als het aantal impressies extreem laag is omdat er weinig vraag is naar het onderwerp, lost het herhaaldelijk wijzigen van de thumbnail het onderliggende probleem mogelijk niet op.

Voer veranderingen door op basis van bewijs in plaats van frustratie. Verander indien mogelijk één belangrijke variabele tegelijk, zodat u het resultaat duidelijker kunt interpreteren.

Kun je de volgende video promoten om het momentum vast te houden?

Betaalde promotie kan nuttig zijn wanneer een vervolgvideo een grotere campagne ondersteunt of wanneer u een groter bereik wilt creëren dan uw huidige organische publiek.

UpMyViews biedt YouTube-videopromotie via advertentiecampagnes. Dit kan een geselecteerde video extra zichtbaarheid geven, in plaats van uitsluitend te vertrouwen op organisch verkeer via aanbevelingen.

Promotie mag echter niet worden gebruikt om een zwakke contentstrategie te verbergen. Als kijkers die viraal gingen geïnteresseerd waren in een bepaald onderwerp en je volgende video een compleet ander publiek aanspreekt, lost extra exposure die mismatch niet automatisch op.

Promotie werkt het beste als je al weet wie je wilt bereiken en waarom die doelgroep geïnteresseerd zou zijn in de video.

Wat moet je vergelijken in YouTube Analytics?

Vergelijk niet alleen views, maar plaats de virale upload en de zwakkere video naast elkaar en onderzoek meerdere signalen.

Zoek niet naar één enkele maatstaf die alles verklaart. Virale groei vindt meestal plaats doordat verschillende factoren samenwerken.

Hoe kun je van één virale video langdurige groei maken?

De grootste kans die een virale video biedt, zit hem niet in het aantal weergaven zelf. Het gaat erom welke informatie de video geeft over wat het publiek bereid was aan te klikken, te bekijken en te delen.

Gebruik die informatie om een kleine contentcluster rond het succesvolle onderwerp op te bouwen. Ontwikkel gerelateerde video's, maak afspeellijsten, gebruik eindschermen om relevante uploads met elkaar te verbinden en maak het voor een nieuwe kijker gemakkelijk om te begrijpen wat je kanaal te bieden heeft.

1. Identificeer precies waar het virale verkeer vandaan kwam.
2. Bestudeer het onderwerp en waarom het een groter publiek aantrok.
3. Vergelijk de titel en miniatuurafbeelding van de virale video met andere uploads.
4. Analyseer de betrokkenheid van het publiek en de belangrijkste momenten.
5. Controleer of kijkers daarna nog een andere video hebben bekeken.
6. Analyseer het kijkgedrag van nieuwe en terugkerende kijkers.
7. Identificeer verwante onderwerpen met een grote overlap in doelgroep.
8. Creëer nuttige vervolgberichten in plaats van kopieën.
9. Koppel gerelateerde video's aan afspeellijsten en eindschermen.
10. Blijf experimenteren in plaats van te verwachten dat elke upload viraal gaat.

Als u meerdere vervolguploads voorbereidt, kan een duidelijke beschrijving ook helpen bij het organiseren van ondersteunende informatie, links en gerelateerde bronnen. YouTube-beschrijvinggenerator Dit biedt een basisstructuur die je vervolgens kunt aanpassen voor de uiteindelijke video.

Het doel is om tijdelijke aandacht om te zetten in een herkenbare kanaalervaring. Eén virale video kan duizenden mensen kennis laten maken met je content, maar je bredere aanbod bepaalt of ze een reden hebben om te blijven.

Veelgestelde vragen over virale YouTube-video's

Een virale video is een kans, geen nieuwe gegarandeerde basislijn.

Wanneer een YouTube-video viraal gaat en de volgende video slecht presteert, kan het lijken alsof er iets mis is met het kanaal. In veel gevallen heeft de virale video echter simpelweg een uitzonderlijk sterke combinatie bereikt van interesse in het onderwerp, vraag van kijkers, aantrekkelijke vormgeving en aanbevelingsverkeer.

De beste reactie is om te onderzoeken wat die video zo bijzonder maakte. Kijk waar de kijkers vandaan kwamen, welke andere video's ze bekeken, of ze terugkeerden, hoe de titel en thumbnail van de virale video waren opgebouwd en waar de video het meest bleef hangen.

Bouw vervolgens voort op de onderdelen die realistisch herhaalbaar zijn. Creëer verwante onderwerpen voor dezelfde doelgroep, versterk de verbanden tussen gerelateerde video's en geef nieuwe kijkers meerdere redenen om je kanaal verder te verkennen.

Verwacht niet dat elke upload een uitzonderlijk resultaat oplevert. Duurzame groei op YouTube komt voort uit het omzetten van de lessen uit succesvolle video's in een sterker contentsysteem. Als één video je kanaal bij een veel groter publiek introduceert, is je volgende doel niet simpelweg om de kijkcijfers weer viraal te laten gaan, maar om die tijdelijke aandacht om te zetten in kijkers die begrijpen waarom ze terug zouden moeten komen.